导语
自去年以来，知乎在职业教育领域动作频频，先后打造“产品练习生”“知学堂”两大职教平台，投资成人教育细分赛道上的品职教育和趴趴教育，收购职业教育公司掌上园丁，上线知乎学习专区并接连上新多领域成人教育免费课程。知乎CEO周源曾表示，以职业教育为核心的教育生态建设是知乎的长期战略之一。职业教育能撑起知乎的教育野心吗？
一、知识付费在前，职业教育在后
知乎做职业教育，最早可追溯到其对知识付费模式的探索。
以问答社区起家的知乎从年就开始探索知识付费的可行性方案。当年“知乎live”正式上线，随后上线“知乎书店”“私家课”等产品，年知乎上线“知识市场”，随后又升级成为“知乎大学”。
作为内容互动平台，知乎用户会以“看客”身份对相关内容进行话题讨论，或以提问者的身份提出问题寻求解答，或以回答者的身份解答他人疑问。在知乎看来，用户的需求不止于话题讨论、有问有答中的获得感，还包括专业知识和实操技能的获取，而这种需求对应的是教育。
知乎正式发力职业教育始于去年，先是推出“产品练习生”App，定位为互联网职业教育平台，目标用户主要是大学生和互联网新人。今年3月，又上线成人职业教育App“知学堂”，继续加码职业教育赛道。
现阶段，知学堂尚未搭建完成，也使得其营收模式暂时还无法确定。据悉，知学堂将会在今年12月正式上线，目前共上线了六门体验课程，主要面向考研培训及职场技能提升两大方向，其中有针对知乎写作变现的特色课程，也有涵盖全媒体运营、影视后期等技能提升课程。不过，市面上类似的成人教育学习资源集成类App已有不少，类似的有中国大学慕课、腾讯课堂、虎课网、网易公开课等，其中腾讯课堂、虎课网的课程要更偏职业技能培训方向。与之相比，知学堂似乎有点“姗姗来迟”。
知乎目前上线的“学习”专区，已经同步推出了覆盖编程、办公软件、视觉设计等多个领域的免费课程。在课程下方，还有众多围绕考研备考、职业技能提升等话题的讨论文章。目前来说，知乎的学习专区多以第三方视频课程为主，在学习分区里的教育账号，例如厚大法考、黑马程序员、千锋教育这类第三方账号都不止在知乎这一个渠道发布课程。在知乎学习课程的盈利模式尚不明晰时，势必会有一些优质创作者会流失，如何留住这些创作者，成为知乎不得不面对和要解决的一道难题。
此外，知乎投资收购的三家职业教育平台中，品职教育是财经会计在线培训平台，趴趴教育是一家在线留学考试培训机构，掌上园丁公司旗下有教师培训业务“一起考教师”，显然，知乎更青睐考证、语言、教培等职场刚需性产品。此外，知乎也在有意识地将多层的职业教育布局进行打通，以“一起考教师”“趴趴教育”为例，旗下课程就已经在知乎学习专区上线。
在业内人士看来，知乎选择职业教育算是个稳生意。“未来十年，面对很大的不确定性时，职业教育可能是比较确定的教育赛道和道路。尽管这是个慢生意，但至少比较确定”。
在知乎Q2财报中，职业教育业务收入达到.7万元，同比增长.5%，从数据来看，职业教育作为知乎新的业务尝试，似乎已经有了不错的商业化进展。
二、平衡商业化与口碑的两全之策？
近年来，伴随着B站、抖音、快手等视频内容平台的崛起，以文字社区起家的知乎也感受到了极大的压力。在业内人士看来，知乎需要在内容上找到更多突破方向及变现场景。
既要商业化，但又不能过度商业化，这历来是无数互联网平台需要直面的难题。这个难题同样困扰着知乎，而现在知乎似乎找到了答案。
那就是回归生态建设。知乎今年执行“生态第一”战略，这一战略的目标是促进知乎的内容、用户、商业化三大支柱平衡发展。就具体路径而言，知乎作为内容平台，从根本上还是要靠优质内容拉动增长，从内容侧来发力生态建设。
而职业教育一直被知乎看做为用户提供高质量内容，形成内容消费闭环的重要一环。这样来看，加码职业教育赛道，已经成了知乎平衡商业化和用户口碑的“两全之策”。
从知乎的内容平台属性来看，知乎有做教育培训的资源基础。知乎上有各行业专业答主、积累了大量关于个人成长、职场技能等内容资源，而这些资源中相当一部分都是知乎的独家资源，一旦将其中专业内容抽离出来，通过自研或合作的形式形成付费教育资源在平台售卖，就可以形成一个社区问答-内容生产-技能培训的教育消费闭环。对学习者而言，通过报名知乎平台提供的技能培训课程学习具体的操作技能，再通过知乎平台进行相应领域的问答、文章、视频等内容创作获取收益，也算是一条完整的实操路径。
无论是在知乎内置的学习板块还是外拓的职业教育平台，都有着“背靠大树好乘凉”的优势，来自知乎的品牌背书确实可以增加其美誉度，并获得一部分知乎用户，在初期确实可以解决部分的流量入口及获客问题，但长期来说还是得靠课程质量、服务、师资情况、业界口碑等综合因素。
总的来说，职业教育这条路，对于知乎而言是一条可行之路，但不可忽视的一点，拓展职业教育领域对知乎来说最大的难度所在——非教育出身，缺乏教育基因。说白了，做内容平台与做职业教育培训还是两码事，教育培训涉及课程、学员、老师、机构多方，要保证学习效果，对平台的专业性有更多要求，而知乎显然还需要努力。